గూగుల్, ఫేస్‌బుక్‌లు వార్తలకు చెల్లింపులు చేయాల్సిందే: కొత్త చట్టంపై కేంద్రం ప్లాన్, అందరికీ లాభమే

Updated: Saturday, July 16, 2022, 21:05 [IST]

న్యూఢిల్లీ: కేంద్ర ప్రభుత్వం మరో కీలక నిర్ణయం తీసుకునేందకు సిద్ధమైంది. ఆస్ట్రేలియా, కెనడా, ఫ్రాన్స్ తర్వాత.. ఇప్పుడు గూగుల్, ఫేస్‌బుక్ వంటి టెక్ దిగ్గజాలు తమ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో ప్రదర్శించే వార్తల కంటెంట్‌కు చెల్లింపులు చేసే కొత్త చట్టానికి భారతదేశం తుది మెరుగులు దిద్దుతున్నట్లు సమాచారం.

డిజిటల్ న్యూస్ పబ్లిషర్లకు ఆదాయం చెల్లించాల్సిందే

ప్రతిపాదిత చట్టం అమలు చేయబడితే.. ఆల్ఫాబెట్ (గూగుల్, యూట్యూబ్ యజమాని), మెటా (ఫేస్‌బుక్, ఇన్‌స్టాగ్రామ్, వాట్సాప్ యజమాని), ట్విట్టర్, అమెజాన్ వంటి గ్లోబల్ టెక్ మేజర్‌లు భారతీయ వార్తాపత్రికలు, డిజిటల్ న్యూస్ పబ్లిషర్‌లకు ఆదాయంలో వాటా చెల్లించవలసి ఉంటుంది. ఈ వార్తా కేంద్రాల ద్వారా ఉత్పత్తి చేయబడిన అసలైన కంటెంట్‌ని ఉపయోగించడం ద్వారా వారు సంపాదిస్తారు.

అందుకే కేంద్రం కొత్త చట్టం తెస్తోంది!

టెక్ దిగ్గజాలు మీడియా సంస్థల నుంచి వార్తల కంటెంట్‌ను ఉంచడం ద్వారా ఆదాయాన్ని ఆర్జిస్తున్నప్పటికీ.. వారు ఆదాయాన్ని సరిగ్గా పంచుకోవడంలో విఫలమవుతున్నారనే వాస్తవం నుంచి ఈ చట్టం ఆవశ్యకత ఏర్పడింది. వార్తా ప్రచురణకర్తల కోసం, ఈ డిజిటల్ వార్తల మధ్యవర్తులు పారదర్శకత లేని ఆదాయ నమూనాలను కలిగి ఉన్నారని, వారి పట్ల ఎక్కువగా పక్షపాతం చూపుతున్నారని ఆందోళన చెందుతున్నారు.
ఇంటర్నెట్‌లో దాని ఆధిపత్య స్థానాన్ని బిగ్ టెక్ దుర్వినియోగం చేయడంపై ప్రపంచవ్యాప్త పోరాటం జరిగింది. అనేక దేశాలలోని వార్తా పరిశ్రమలు దోపిడీ, గుత్తాధిపత్య పద్ధతులకు గురవుతున్నాయి. ఇప్పుడు, చట్టాలు, లేదా జరిమానాలు, జరిమానాల ద్వారా ముప్పును పరిష్కరించడానికి, అరికట్టడానికి దేశాలు మార్గాలను వెతకడం ప్రారంభించాయి.

ఇప్పటికే పలు దేశాల్లో టెక్ దిగ్గజాల చెల్లింపులు, వారికీ లాభమే

ఫ్రాన్స్, ఆస్ట్రేలియా వంటి దేశాలు బిగ్ టెక్‌తో టెక్నో-వాణిజ్య ఒప్పందాలపై చర్చలు జరుపుతున్నప్పుడు తమ దేశీయ వార్తా పబ్లిషర్‌లకు స్థాయిని అందించడానికి నిర్దిష్ట చట్టాలను ప్రవేశపెట్టాయి. కెనడా ఇటీవల ఒక బిల్లును ప్రవేశపెట్టింది. ఇది Google ఆధిపత్యాన్ని అంతం చేయడానికి, న్యాయమైన రాబడి భాగస్వామ్యాన్ని నిర్ధారించడానికి ప్రతిపాదించింది. ఈ ఎత్తుగడలు కేవలం మీడియా సంస్థల ప్రయోజనాల కోసమే గాక, వినియోగదారులకు కూడా ప్రయోజనం ఉంటుంది. డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు, న్యూస్ ప్రొవైడర్‌ల మధ్య రాబడి భాగస్వామ్యం వినియోగదారులకు ఎలా ప్రయోజనం చేకూరుస్తుందో ఇక్కడ చూద్దాం..

కొత్త చట్టంతో అధిక నాణ్యత కలిగిన వార్తలు:

వారు ఉత్పత్తి చేసే వార్తల కంటెంట్‌కు సరసమైన వేతనాన్ని పొందడం మీడియా హౌస్‌లకు స్థిరమైన, గణనీయమైన ఆదాయ ప్రవాహాన్ని అందిస్తుంది. ఈ ఆదాయాన్ని వారి డిజిటల్ న్యూస్ పోర్టల్‌లను సరిదిద్దడానికి, ట్రాఫిక్, పేజీ వీక్షణలు, SEO ర్యాంకింగ్‌ల ర్యాట్ రేస్‌ను అధిగమించడానికి, పాఠకుల కోసం అధిక నాణ్యత, విభిన్న, ఖచ్చితమైన కంటెంట్‌ను అభివృద్ధి చేయడంపై దృష్టి పెట్టడానికి ఉపయోగించవచ్చు.

జర్నలిస్టులలో పెట్టుబడి:

వారి వద్ద ఎక్కువ నిధులను కలిగి ఉండటం వలన వార్తా సంస్థలు ఎక్కువ మంది జర్నలిస్టులను నియమించుకోవడానికి, ప్రస్తుతం ఉన్న వారి ఉద్యోగులకు మెరుగైన వేతనాలు ఇవ్వడానికి వీలు కల్పిస్తుంది. ఇది మెరుగైన నాణ్యమైన జర్నలిజంను ప్రోత్సహిస్తుంది. కంటెంట్ కోసం వినియోగదారులను నేరుగా చెల్లించేలా చేయడం ప్రారంభించడంలో ప్రచురణకర్తలకు సహాయపడుతుంది. క్రమంగా, ఇది డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ స్ట్రీమ్‌లపై ఆధారపడటాన్ని తగ్గిస్తుంది.

నకిలీ వార్తలను తనిఖీ, కట్టడి

గూగుల్, ఫేస్‌బుక్ వంటి ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు వాటి అల్గారిథమ్‌ల నిర్మాణాత్మక విధానం కారణంగా నకిలీ వార్తల నుంచి లాభం పొందుతాయనే ఆందోళన పెరుగుతోంది. ఉదాహరణకు గూగుల్ తన మొత్తం ప్రకటన ట్రాఫిక్‌లో 48 శాతం ఫేక్ లేదా తప్పుదారి పట్టించే వార్తల సైట్‌లకు అందజేస్తుందని తెలుస్తోంది. ఫేస్‌బుక్ కూడా 2016 యూఎస్ ఎన్నికలు, కోవిడ్-19 మహమ్మారి సమయంలో తప్పుడు సమాచారం చూపినట్లుగా ఆరోపణలు ఎదుర్కొంది. కానీ, ఆ తర్వాత వాటిని అరికట్టేందుకు చర్యలు చేపట్టింది.
సాంప్రదాయ వార్తా మాధ్యమాలు తమ కంటెంట్‌పై స్వీయ-నియంత్రణ యంత్రాంగాలను లేదా మూడవ పక్షం పర్యవేక్షణను కలిగి ఉన్నప్పటికీ.. బిగ్ టెక్ తక్కువ లేదా పర్యవేక్షణ లేకుండా అన్ని రకాల వార్తలను ప్రసారం చేస్తుంది. తప్పుడు సమాచారం కోసం ప్రోత్సాహకాలను తగ్గించే సంస్కరణల విస్తృత సెట్.. చాలా వరకు నకిలీ వార్తల ముప్పులో రాజ్యమేలుతుంది.

కట్టింగ్ కార్నర్‌లు లేవు.. స్నేహపూర్వక అభివృద్ధి

ఆదాయం తగ్గిపోతున్నందున, వార్తల పరిశ్రమ వ్యాపార ఖర్చును తక్కువగా ఉంచడానికి సత్వరమార్గాలను తీసుకుంటుందనేది రహస్యమేమీ కాదు. వారు రూపొందించే వార్తల కోసం డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల నుంచి వచ్చే నిధుల ప్రవాహం, మీడియా హౌజ్‌లు వారి పర్సు స్ట్రింగ్‌లను, ఛానెల్ వనరులను వదులుకోవడానికి, వార్తలను వ్యాప్తి చేయడానికి మృదువుగా, మరింత వినియోగదారు-స్నేహపూర్వక మార్గాలను కొత్తగా అభివృద్ధి చేయడానికి వీలు కల్పిస్తుంది.