కన్నడ అందాలు పనికిరావా?: తమన్నా కోసం కోట్లు తగలేస్తారా?

కర్ణాటక ప్రభుత్వానికి చెందిన ప్రతిష్టాత్మక 'మైసూర్ శాండల్ సోప్'బ్రాండ్ అంబాసిడర్‌గా మిల్కీ బ్యూటీ తమన్నా భాటియా నియామకం ఇప్పుడు మరోసారి రాజకీయ దుమారానికి దారితీసింది. ఫిబ్రవరి 10, 2026 నుంచి ఆమె ఒప్పందం అమలులోకి రావడంతో ఈ వివాదం మళ్లీ తెరపైకి వచ్చింది. దాదాపు 108 ఏళ్ల చరిత్ర కలిగిన సంస్థ అయిన 'కర్ణాటక సోప్స్ అండ్ డిటర్జెంట్స్ లిమిటెడ్' (KSDL) తన ఐకానిక్ బ్రాండ్ 'మైసూర్ శాండల్ సోప్'ను కొత్త హంగులతో రీలాంచ్ చేస్తోంది.మహారాజా నల్వడి కృష్ణరాజ వడియార్ ముందుచూపుతో ప్రారంభమైన ఈ వారసత్వాన్ని ఇప్పుడు అంతర్జాతీయ స్థాయికి తీసుకెళ్లాలని ప్రభుత్వం భావిస్తోంది. 2030 నాటికి కంపెనీ టర్నోవర్‌ను రూ.5,000 కోట్లకు చేర్చాలనే లక్ష్యంతో ప్రభుత్వం ఈ నిర్ణయం తీసుకుంది. అయితే ఈ కొత్త ప్రస్థానం ప్రారంభంలోనే ఓ పెద్ద వివాదం తెరపైకి వచ్చింది.

తమన్నా ఎంపికపై భగ్గుమన్న కన్నడ లోకం

ఉత్తర భారత మార్కెట్‌లో పట్టు సాధించేందుకు పాన్-ఇండియా క్రేజ్ ఉన్న హీరోయిన్ తమన్నా భాటియాను ప్రచారకర్తగా ఎంచుకుంది. ఈ బ్రాండ్ రీలాంచ్‌లో భాగంగా పాన్-ఇండియా స్టార్ తమన్నా భాటియాను బ్రాండ్ అంబాసిడర్‌గా నియమిస్తూ పరిశ్రమల శాఖ మంత్రి ఎం.బి. పాటిల్ ప్రకటన చేశారు. ఫిబ్రవరి 10, 2026 నుంచి ఈ ఒప్పందం అధికారికంగా అమలులోకి వచ్చింది. అయితే, ముంబైకి చెందిన నటిని కర్ణాటక ఆత్మగా భావించే బ్రాండ్‌కు ప్రతినిధిగా ఎంచుకోవడంపై స్థానిక కన్నడ సంఘాలు, భాషాభిమానులు తీవ్రంగా స్పందిస్తున్నారు. స్థానిక కన్నడ నటీమణులను కాదని, ఇతర భాషా నటీమణులకు కోట్ల రూపాయలు చెల్లించి ప్రోత్సహించడం ఏంటని వారు నిలదీస్తున్నారు.

రాజకీయ రంగు పులుముకున్న 'బ్రాండ్' వివాదం

ఈ వివాదం కేవలం భాషాభిమానులకే పరిమితం కాకుండా రాజకీయ చర్చకు దారితీసింది. బీజేపీ ఎంపీ కె. సుధాకర్ కాంగ్రెస్ ప్రభుత్వంపై తీవ్ర స్థాయిలో విరుచుకుపడ్డారు. కర్ణాటకలో రష్మిక మందన్న, పూజా హెగ్డే, శ్రీలీల, రుక్మిణి వసంత్ వంటి పాపులర్ నటీమణులు ఉన్నప్పటికీ, వారిని విస్మరించడం కన్నడ నాడుకు జరిగిన అవమానమని ఆయన పేర్కొన్నారు. కాంగ్రెస్ పార్టీకి కన్నడ అస్మిత పట్ల గౌరవం లేదని, ఇది వారి కన్నడ వ్యతిరేక ఆలోచనా విధానానికి నిదర్శనమని ఆయన విమర్శించారు. ఓ అంతర్జాతీయ స్థాయి కన్నడ బ్రాండ్‌కు కన్నడ ముఖచిత్రం ఉంటేనే బాగుంటుందని ప్రతిపక్షాలు వాదిస్తున్నాయి.

ప్రభుత్వం, కేఎస్డీఎల్ వివరణ

మరోవైపు ప్రభుత్వం ఈ నిర్ణయాన్ని పూర్తిగా వ్యాపార కోణంలోనే చూస్తోంది. ఉత్తర భారత మార్కెట్‌లో మైసూర్ శాండల్ సోప్ ఉనికిని పెంచుకోవడానికి తమన్నా వంటి గ్లోబల్ రీచ్ ఉన్న నటి అవసరమని మంత్రి ఎం.బి. పాటిల్ వివరించారు. నిపుణుల సలహాల మేరకే ఈ ఎంపిక జరిగిందని, దీపికా పదుకొణె, కియారా అద్వానీ వంటి అనేక పేర్లను పరిశీలించిన తర్వాతే తమన్నాను ఎంపిక చేశామని ఆయన తెలిపారు. తమన్నాకు సోషల్ మీడియాలో ఉన్న 2.8 కోట్ల మంది ఫాలోయింగ్ కంపెనీ మార్కెటింగ్ లక్ష్యాలకు సహాయపడుతుందని ప్రభుత్వం బలంగా నమ్ముతోంది.

ధోనీ వివాదం మళ్లీ గుర్తుకు వస్తోంది!

మైసూర్ శాండల్ సోప్‌కు సెలబ్రిటీ వివాదాలు కొత్తేమీ కాదు. 2006లో టీమిండియా మాజీ కెప్టెన్ ఎం.ఎస్. ధోనీని బ్రాండ్ అంబాసిడర్‌గా నియమించినప్పుడు కూడా ఇలాంటి గందరగోళమే నెలకొంది. ఆ సమయంలో ధోనీ ప్రమోషన్ల కోసం తగినంత సమయం కేటాయించలేదని, ఒప్పంద నిబంధనలు ఉల్లంఘించారని కంపెనీ ఆయనపై కోర్టుకు వెళ్లింది. దాదాపు ఐదేళ్ల పాటు ఆ న్యాయపోరాటం కొనసాగింది. ఇప్పుడు మళ్లీ ఓ పరభాషా నటిని ఎంచుకోవడం ద్వారా కేఎస్‌డీఎల్ పాత తప్పులే పునరావృతం చేస్తోందా అనే చర్చ విశ్లేషకుల్లో మొదలైంది.

English summary

Mysore Sandal Soap Row, Karnataka's iconic Mysore Sandal Soap faces backlash for appointing Tamannaah Bhatia as brand ambassador. BJP and pro-Kannada groups question the snub to local stars like Rashmika.